То, что раньше было присуще только уличной моде, уверенно занимает позиции на подиуме. Например, на показе Marc Jacobs Джин Сун, мастер маникюра, поместил по букве из названия бренда на каждый ноготь моделей, использовав за основу цвет вина — оттенок, который Marc Jacobs Beautу выпустили ранее.
Другой мастер маникюра, Джессика Вашик, разместила в своем Instagram черно-белый маникюр с использованием логотипа Nike. Коллаборация Supreme x Louis Vuitton также не обошла этот тренд стороной во время показа сезона Осень 2017 — на фоне классического красного цвета надписи «Superme» и аббревиатура «LV». Balenciagа пошел еще дальше и шокировал всех мужским маникюром с названием бренда во время показа в 2017 году.

Эту идею подхватили и некоторые знаменитости — на презентацию своей первой совместной коллекции с Томми Хилфигером Джиджи Хадид пришла с маникюром с логотипом бренда.
С чем связано появление этого тренда? Все дело в том, что популярность набирает стиль athleisure — сочетание спорта, классики и casual. Эта тенденция провоцирует смешивать моду улиц с вечной классикой. Так появился достаточно недорогой способ показать свою привязанность к определенному бренду, и при этом быть в тренде.