Сегодня повсеместно открываются различные предприятия среднего и крупного бизнеса, наряду с давно действующими компаниями, которые уже давно пользуются популярностью среди отечественных потребителей. Тем не менее, неоспоримым залогом успеха любой фирмы или предприятия является узнаваемость ее продукции среди конкурентов и компаний, выпускающих подобную продукцию.

Для того, чтобы потребитель начал узнавать бренд определенной компании требуется разработка фирменного стиля компании, который состоит из множества различных элементов, в число которых входит логотип, лозунг, графические элементы и прочее.

Тем не менее, многие молодые компании не достаточно ответственно относятся к созданию фирменного стиля, что часто заканчивается значительным снижением популярности бренда. При этом, часто компании заказывают лишь разработку логотипов или стилей шрифтов, из которых состоит логотип компании. Подобным образом не учитывается ряд факторов, которые в дальнейшем могут стать довольно серьезным препятствием в продвижении компании или нового предприятия.

Таким образом, многие компании, которые заказали лишь разработку отдельных элементов стиля, отказавшись от полного комплекса, сталкиваются с тем, что их продукция быстро теряет популярность, и потребители начинают выбирать более раскрученный бренд, даже если его качество значительно хуже. В это время агентства, занимающиеся профессиональной разработкой фирменных стилей, также не всегда настаивают на необходимости заказа полного спектра услуг, так как практически любая молодая компания пытается по максимуму сэкономить, стараясь заказывать только критически необходимые элементы.