Вы работали в странах Европы, в Азии и на Востоке. Есть ли ощутимая разница между клиентами в этих регионах?

Конечно, у жителей Дании и Эмиратов, например, разная культура, разный язык, разная национальность. Но в конце дня, когда они заходят в парфюмерный магазин, все хотят одного: получить аромат мечты. Разница лишь в том, о чем именно они мечтают. Жители Азии ищут легчайшие невесомые композиции, жители Востока — более густые и стойкие, теплые, с древесной основой.

Есть разница и в том, как люди в разных странах носят аромат. Восточные люди любят, чтобы все слышали их парфюм, но в Азии аромат — это что-то очень интимное и индивидуальное.

Россия — это сочетание сразу многих культур, своеобразный микс. Именно поэтому здесь с большей охотой принимают новое.

Жители России по традиции летом носят легкие акватические ароматы, осенью и зимой переходят на более тяжелые. На Востоке круглый год бал правят пряные густые композиции. Почему?

В России ярко выражены сезоны: здесь есть жаркое лето, морозная зима, дождливая осень, цветущая весна. На Востоке сезонности нет: здесь постоянно лето и большую часть времени очень тепло. Я сейчас живу в Дубае — очень современном и развивающемся городе. Давным-давно на Востоке носят пряные насыщенные композиции — потому что они более стойкие, они способны находиться на коже весь день. Но, конечно, в использовании ароматов у вас должна быть полная свобода: носите любые ноты, когда захотите!

Как нельзя наносить аромат и самый женственный ингредиент: 8 вопросов парфюмерному эксперту (фото 3)
Почему восточные ароматы стали популярны за пределами Востока?

Нужно помнить, что раньше аромат был признаком роскоши. Но сейчас аромат — это не роскошь, это почти необходимость, духи есть почти у всех. На Востоке есть особая культура использования ароматов, настоящая философия: аромат — это признак гостеприимства (арабские люди обязательно наносят аромат перед походом в гости, а хозяин дома обязательно зажигает благовония), а еще часть религии: вы должны наносить духи перед молитвой Богу. Это подкупает! На Западе парфюмерная культура была совершенно другой. Но! Мир как будто бы становится меньше. В Москве сейчас можно найти азиатскую еду — пятьдесят лет назад это было трудно представить. В кофейнях вас спрашивают, какой именно кофе вы хотите: есть любой сорт. То же самое происходит с ароматами

Сейчас есть большой тренд на унисекс-ароматы, хотя в России, например, до сих пор существует очень четкое и вполне устоявшееся разделение на мужскую и женскую парфюмерию. Как обстоят дела на Востоке?

Успех нишевой парфюмерии, на мой взгляд, заключается в двух причинах. Первая — люди, правда, хотят более качественную парфюмерию с дорогими редкими ингредиентами. Вторая — все устали от гендерного разделения. Когда парфюмер создает композицию, он не думает: для мужчины я ее делаю, или для женщины. Да, конечно, он может представлять себе определённый портрет, или опираться на бриф от бренда. Но, по сути, в его голове есть лишь опредленное ароматическое звучание, а остальное — маркетинг. Потому что создавая рекламную кампанию, бренд продумывает: какую аудиторию мы хотим привлечь — в этом ее цель. А еще это разделение помогает осторожным покупателям, далеким от экспериментов, определиться и выбрать. Но вы можете носить любой аромат, какой пожелаете — без оглядки на гендер. И одна и та же композиция по-разному раскроется на мужчине и женщине — вы можете даже не догадаться.

Я приведу интересный пример. Роза в России — это классический женский ингредиент. Но в Арабских странах роза — это мужской компонент. А еще принято считать, что древесные ноты для мужчин, но сейчас очень много женщин ищут аромат именно с ними.

Тем не менее, какой ингредиент для вас самый женственный, а какой — самый мужественный?

Лично для меня самый женственный ингредиент — это лилия. Очень красивый аромат (и, кстати, это синтетическая нота). А еще жасмин и вообще белые цветы. Самые мужественные ноты — древесные.

Какое-то время был популярен уд, до этого — ирис. Какая нота покорит сердца в ближайшее время?

Это невозможно предугадать! И если бы я только знал! Мне кажется, сейчас парфюмеры наслаждаются возможностью использовать технологии и создавать необычные ароматы: можно создать аромат чистоты, воды! Сейчас я вижу большую популярность ноты пачули — этот ингредиент хорош и на мужчинах, и на женщинах. Всегда в тренде будут цветочные ароматы. Уд, правда, теряет популярность: его относительно недавно распробовали на Западе, он был повсюду, он был в тренде — и все слегка от него устали.

Зато можно сразу увидеть разницу между модой и парфюмерией: вы можете купить трендовую вещь, а в следующем сезоне забыть про нее, но аромат это что-то очень интимное, индивидуальное, он находится на вашей коже. Поэтому я вряд ли когда-нибудь выберу аромат лишь потому, что он модный — и вам не советую.

Как нельзя наносить аромат и самый женственный ингредиент: 8 вопросов парфюмерному эксперту (фото 7)
Много брендов подчеркивают: ингредиенты для ароматов собираются вручную. В чем отличие между ручным и машинным сбором компонентов?

Некоторые ингредиенты нуждаются именно в ручной сборке. Представьте тысячи цветов — например, если мы говорим про цветы апельсинового дерева — и вам необходимо собрать определенные лепестки. Машина не видит различий — она просто работает. Более того, сбор руками позволяет обращаться с цветами более бережно: машина может их повредить. А важно защищать природу.

Вы также являетесь экспертом по этикету. Насколько правильно наносить аромат из флакона, когда вы находитесь в обществе?

Интересный момент насчет этикета — в разных странах он совершенно разный. Как я говорил, в Азии сильный насыщенный аромат является грубостью. На Востоке такой проблемы нет — у вас может быть очень сильный парфюм.

Я настаиваю, чтобы в офисе или в общественном транспорте не было громких ароматов. Если вы отправляетесь на вечеринку, вы можете позволить себе более насыщенное звучание. Однако — он не должен быть настолько сильным, что вы слышите лишь его вместо запахов еды.

Если вы хотите обновить свой аромат, лучше всего отойти в уборную и сбрызнуть запястья там. Это же правило работает и с помадой.