Заменить традиционное дефиле на демонстрацию короткометражки и живое общение с дизайнерами — такой стратегический шаг был предпринят в рамках реинкарнации французского бренда женской одежды Coperni.

Перезапуск марки состоялся сезоном ранее — на февральской Неделе моды 2019. Спустя двухлетнее затишье Себастьян Мейер и Арно Вайлан покинули посты креативных директоров модного Дома Courrèges, чтобы воскресить свой личный проект. Лейбл Coperni засветился на модной арене еще в 2014 году и сразу обольстил французскую, а затем и мировую общественность.

Возвращение дизайнерского дуэта с первой же коллекции ознаменовалось революцией форматов. Бренд отказывается финансировать общепринятый показ, и вместо этого синхронизируется с новым технологиям, провозглашая альянс моды и цифрового будущего. Так, предыдущая коллекция была представлена в формате инстаграм-проекта, а с коллекцией весна-лето 2020 зрители познакомились через концептуальный короткометражный фильм, транслированный с экрана в фирменном магазине Apple на Елисейских Полях

Отрицая модные каноны, бренд также пренебрегает стандартной процедурой приглашения гостей на первое знакомство с коллекцией. Присоединиться к мероприятию смог любой желающий, достаточно было просто зарегистрироваться на сайте. А после, участников встречи ожидала публичная беседа с дизайнерами. Таким образом, Себастьян Мейер и Арно Вайлан рушат границы между собой и своей реальной аудиторией.

«Нам хотелось обрести золотую середину между человеческим и высокотехнологичным, создавать цифровые проекты, не теряя личного контакта с людьми», — прокомментировал презентацию Себастьян Мейер.

Выбор нестандартной площадки для презентации новой коллекции уже не кажется таким вопиющим на фоне общего разрыва шаблона. Однако коллаборация с корпорацией Apple не случайна. Во-первых, дизайнеры поделились, что рисуют эскизы и выполняют всю конструкторскую работу на iPad. Но главное, одним из ресурсов вдохновения при создании коллекции весна-лето 2020 стал знаменитый «яблочный» смартфон.

В плавных линиях и минималистичном крое скрыто много аллегорий. К бестселлеру прошлого сезона — сумке, имитирующей значок «в режиме полета», дизайнеры добавили еще одну сумку футуристической формы, силуэт и принт которой срисован с символа wi-fi. Текстурированные мини-платья и топы выполнены в особой технике рукоделия — пэтчворк: рисунок, созданный из множества лоскутков ткани, отображает сигнальную волну.

Более того каждая вещь снабжена QR-кодом, по которому можно узнать о полном цикле производстве ткани, пошедшей на конкретное изделие.

Настроение коллекции передается сквозь чистоту деталей, лаконичность силуэтов и спокойную палитру с ненавязчивым вкраплением лилового и небесно-голубого.

Уже после первого визуального контакта с коллекцией весна-лето 2020 формируется отчетливое послевкусие «чего-то космического». Однако нам не преподносят эту идею в лоб: нет ни металлизированных тканей, позаимствованных у новобранцев NASA, ни принтов словно иллюстрации из книжки юного астронома, даже ракету на время презентации не поставили, как в свое время Chanel.

Но коллекция выдалась абсолютно неземной. То, что мы чувствуем — и есть базовая философия бренда Coperni. Названный в честь первооткрывателя современного знания о Солнечной системе — астронома Николая Коперника, бренд открывает свой взгляд на дизайн женской одежды.

Хоть космос, как лейтмотив коллекции, явление не новаторское, такой источник для творчества оказался бесконечным, как сама Вселенная. Что молодые дизайнеры Себастьян Мейер и Арно Вайлан успешно подтверждают.

Остается следить, в какие галактики заведет новаторский бренд их одержимость новыми технологиями и минималистическим шиком.