Реклама на человеке называется «живая реклама» — на одежде, аксессуарах, указателях, даже на теле в виде татуировок и надписей.

Впервые она появилась в Лондоне, когда место на стене в качестве вывески стало слишком дорогим. Тогда один предприниматель надел большую шляпу с рекламной надписью и так ходил по улицам, рекламируя сапоги. Это был первый зафиксированный в истории случай, датированный началом 19 века. Примерно в то же время появились люди-сэндвичи, они же люди-бутерброды с рекламными табличками. В России таким видом рекламы заинтересовались значительно позже.

В настоящее время, осуществляется вывески изготовление компанией AMS Print. Официальный сайт компании ams.net.ua.

Реклама на одежде появилась в 1939 году, для промоушена фильма «Волшебник из страны Оз» были выпущены футболки. В настоящее время футболки с рекламой все еще популярны. Чтобы продолжить привлекать внимание и удивлять, в футболки встраивают мониторы, пропускают лампочки, как было на Кубке мира по Регби.

Благодаря спорту появился еще один вид рекламы на человеке, достаточно спорный. На боксерском матче одному спортсмену предложили большие деньги за татуировку с надписью на спине. Как ни странно, он согласился.

Костюмированная реклама — человек одевается в определенного персонажа, изображая из себя ростовую куклу, или в одежду корпоративной символики, с печатью логотипа или слогана. В костюмы наряжают промоутеров, чтобы они не только ходили и показывали себя, но и раздавали буклеты, участвовали в акции, развлекали.

Промоутеры в США появились в 1960-х годах, и пользовались кинотеатрами для привлечения клиентов на сеансы. В России промоутерская детальность появилась на 30 лет позже. Промоутерам и в основном берут молодых людей, активных коммуникабельных.

Следующий виток развития динамичной рекламы уже касается не людей, а роботов, которые выполняют те же функции. Иногда они выглядят как люди, например, китайская компания создала куклу с живой мимикой. Иногда они выглядят как мультяшные герои. Количество внутренних функций увеличивается, они также разговаривают, ходят, машут руками, издают звуки, предлагают листовки. Все то, для чего раньше нужен был человек. У нас реклама такого плана чаще выглядит как стритвин (streetwins) – забавный манекен с табличкой в руках, рассказывающий о товаре.

Какой же будет следующий шаг рекламы в этом направлении?

Автор: Владислава Пальмова